[纪录][央视纪录片][品牌的奥秘 Secrets Of Branding][全8集][国语中字][20.6G/MKV/1080P]--59资源网—

　　这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。
　　该片通过品牌的窗口观察世界，探究其与国家文化、文化传承的紧密关联，力求在历史、文化与社会的大背景下，对全球顶级品牌的诞生、维系与传承、挫折与发展进行全景式描述。
　　节目以主题式的结构全面深入世界顶级品牌的核心地带，大量纪实，充分运用电视本体语言，以一种更加开放、通俗、生动的方式来解读“品牌”。每一集都聚焦一个主题，如“价值”、“坚守”、“创新”等，围绕主题选择来自于不同行业中的两、三个品牌，从社会、历史、文化、管理、营销方式、商业模式和资本运作等各个角度揭秘品牌，详细梳理品牌中“文化”与“人”的因素，通过人物在品牌发展过程中所经历的事件以及体现出的品质，对品牌进行人物的形象化表达，并试图通过经典案例，找出品牌发展过程中文化传承的力量、道德的元素，强调思辨以及反思。

第一集无价烙印

　　作为开篇，本集以品牌诞生的起点作为时间坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。
　　本期节目将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的信息标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。跟随我们的镜头，您不但能进入可口可乐公司的档案馆，探索经典品牌如何实现标准化生产；还将了解一个多世纪以前，威廉·利华如何在工业革命的硝烟中，解放了苦不堪言的家庭主妇，建立起与消费者的信任与忠实，打造了联合利华的品牌帝国。

第二集百年坚守

　　许多世界顶级品牌，都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，百年淬炼修成无价之宝。
　　不同品牌如何用不同方式充分发挥其辉煌历史，如何通过坚定不移的决心战胜挑战；聚焦于品牌如何通过对品质、手工艺、客户、理念的永无止境的追求奉献，实现其长久生命力；还将探求百年后的今日，在机械化、流水线、标准化、高效率的主流下，那些追求卓越的商业信仰是否仍在传承着百年荣光。
　　本期节目出现的其它品牌都同样高龄，它们有秘密酿造出独一无二葡萄酒的拉菲酒庄；隐藏在世外桃源一般瑞士山谷中的积家手表，以及为007詹姆斯·邦德立下了汗马功劳的阿斯顿·马丁。

第三集生生不息

　　在坚守商业信仰的同时，任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范，通过创新掌握品牌命运就是逆水行舟，不进则退的必然结果。任何一个百年品牌都会问自己：我是祖母级的品牌吗？
　　创造恒久的品牌需要创新，创新成就了全球最顶尖的企业，仅公司品牌就价值数十亿美元。这些想法可能是新科技，也可能是企业的整个商业模式，但任何国家的任何品牌要想在21世纪拔得头筹就必须接受理解创新的重要性。

第四集根植于心

　　商业模式是品牌发展的重要力量，找到符合企业自身的品牌营销模式是赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对品牌和产品的认知过程，企业必须构建高品位的营销理念。
　　商业模式是资本之外另一个支撑品牌发展的重要力量，找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

第五集海阔天空
　　全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌的生存能力。企业不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营。
　　品牌出口是机遇，是挑战，是融合、也是坚守！对于任何品牌来说，要参与全球舞台上的群雄角逐，需要远见卓识。倘若出口品牌有一条金科玉律的话，那就是调研。德国大众、星巴克、麦当劳、赛百味、可口可乐、欧莱雅、三星这些世界顶尖公司，是如何让品牌跨越疆界，融入异国、走进人心，在世界的舞台上海阔天空地翱翔呢？《品牌的奥秘》将在这些成功或失败的案例中，探寻品牌面对陌生市场和陌生文化时，如何在保持品质与姿态的前提下本土化，赢得商业利益和品牌的双重胜利。

第六集枝繁叶茂

　　品牌拓展为品牌价值和盈利提供了成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。
　　品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。品牌向不同领域的扩张，是一项冒险者的游戏！品牌要想生命长青、枝繁叶茂，就必须深谙多元化扩张的奥秘！成功则获利丰厚，失败则伤筋动骨！本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新领域，尊尼获加、古驰、宝洁、通用等世界知名企业在市场中摸爬滚打的故事，将带领我们探索品牌扩张的成功之路。

第七集砥砺前行

　　品牌发展过程中危险与机遇共存，危机可能起源于品牌的内部因素，又可能因为外部的经济环境而引发。如何应对危机，考验着一个品牌的危机意识和生存能力，对品牌的长久发展至关重要。
　　无论品牌的力量多么强大，却都会面临终极挑战，这就是危机的挑战。危机会随时爆发，任何品牌，无论大小都难逃一难。但通过正确的预防措施和应对策略，品牌在面临危机时不仅能存活下来，甚至可以蓬勃发展。

第八集沃野千里

　　在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后，品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。
　　品牌促进世界经济发展，但是品牌要获得成功还需要政府和稳定资金支持，品牌需要体制和法律保护新理念和新发明不被剽窃。品牌还必须保护其原产地的独创性。每周都会有成千上万个品牌发布，让我们来探究各国是如何扶植和保护品牌的。

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